Ihre Kunden googeln nicht mehr einfach nur. Sie suchen auf YouTube nach Tutorials, scrollen durch TikTok nach Empfehlungen, prüfen Reddit für ehrliche Meinungen, fragen ChatGPT, welches Produkt sie kaufen sollen, und schauen sich Ihren Google Maps Eintrag an, bevor sie zu Ihrem Geschäft fahren. Wenn Ihre Marke nur auf einer dieser Oberflächen auftaucht, verlieren Sie auf allen anderen Umsatz.
Inhaltsverzeichnis
Suche geht über Google hinaus
Menschen nutzen verschiedene Plattformen zum Suchen, abhängig von ihrer Absicht. Sie gehen zu Amazon für E-Commerce-Käufe. Sie gehen gezielt zu YouTube, um Tutorials zu finden, von einer bestimmten Person oder Marke zu hören, bestimmte Anzeigen zu entdecken oder Musikvideos anzuschauen. Viele Suchen beginnen auf YouTube, der derzeit zweitgrössten Suchmaschine der Welt nach Google.
Wir haben Facebook-Posts, die auf Seite 1 bei Google für hochwertige Such-Keywords ranken. Wir haben Reddit-Threads, die das entscheidende Element in Customer Journeys sind, weil Reddit sehr gut für Long-Tail-Anfragen rankt und auch von Google gepusht wird.
Die jüngere Generation startet ihre Suche sowieso auf YouTube oder TikTok - sie bevorzugen visuelle und speziell Video-Inhalte, um herauszufinden, was sie brauchen. Und wir haben eine grosse Generation, die viel Zeit auf Facebook und Instagram verbringt und dort nach Informationen, Inspiration und Antworten sucht.
Lokale Suche ist ein eigenes Ökosystem
Zusätzlich zu all dem gibt es lokale Suchen - ein grosser Prozentsatz aller Suchen hat lokale Absicht. Lokale Suchen werden durch einen Google Maps Eintrag beantwortet, der eigenständig optimiert werden muss.
Auf lokaler Ebene gibt es noch mehr Oberflächen, für die man optimieren kann: lokale Branchenverzeichnisse, Partnerschaften mit Schulen, dem Rathaus, der Handelskammer und ähnlichen Organisationen. All das sind verschiedene Oberflächen, die Menschen helfen können, eine Marke zu entdecken.
Diese Oberflächen füttern KI-Empfehlungen
Die meisten Marken denken noch nicht über diesen Teil der Gleichung nach. KI-Plattformen wie ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews und AI Mode ziehen nicht nur aus einer einzigen Quelle. Sie scannen tatsächlich das gesamte Web und mehrere Plattformen, um einen Eindruck davon zu bekommen, worum es bei Ihrer Marke geht, wer Sie sind, was Sie verkaufen, an wen Sie es tatsächlich verkaufen und für welche Anwendungsfälle. Je mehr Plattformen oder Oberflächen Ihre Marke konsistent mit klarer, einheitlicher Botschaft auftaucht, desto wahrscheinlicher wird ein KI-System Sie tatsächlich empfehlen können.
Ein paar Dinge machen das wirklich anders als traditionelles SEO. Erstens verwirren vage oder inkonsistente Botschaften über verschiedene Oberflächen hinweg KI-Systeme nur. Wenn Ihre Website sagt, Sie verkaufen Widgets, aber Ihre YouTube-Beschreibung sagt, Sie sind im Hobby-Geschäft, Ihre Reddit-Präsenz nicht einmal existiert und Ihr Instagram-Profil sagt, Sie sind ein Lifestyle-Designer - dann ist es wirklich schwer für KI, Sie einzuordnen. Die Marken, die jetzt eine Multi-Plattform-Präsenz im Web aufbauen, beginnen ihre Marke in die KI einzubetten, bevor Wettbewerber überhaupt merken, was passiert ist.
Genau deshalb geht es bei Search Everywhere Optimization nicht nur darum, Menschen auf verschiedenen Plattformen zu erreichen. Es geht auch darum, die Schicht aufzubauen, die KI-Plattformen nutzen, um herauszufinden, wer empfohlen werden sollte und wer einfach ignoriert wird.
Search Everywhere Optimization - Die Umsatzlücke
Wenn man von "Google-Rankings" wegzoomt und sich alle Orte anschaut, an denen Menschen heute suchen, findet man normalerweise eine einfache, messbare Umsatzlücke.
Zum Beispiel könnte ein typisches lokales Unternehmen mit einem Kunden-LTV von 5.000 $ und 1.000 Besuchen pro Monat allein durch eine 10%ige Steigerung des Traffics 5.500 $/Monat an zusätzlichem Umsatz generieren - eine sehr realistische Steigerung, wenn man die zusätzlichen heute verfügbaren Plattformen berücksichtigt (YouTube, TikTok, Reddit, lokale Verzeichnisse, Google Maps usw.).
Unser Ansatz bei SEOLeverage
Search Everywhere Optimization erfordert zunächst ein sehr klares Bild der Plattformen, die für Ihre Zielgruppe am wichtigsten sind. Das wird für eine lokale Autowerkstatt ganz anders sein als für eine nationale Versicherungsagentur. Es wird auch anders sein für einen Marketer und für einen CrossFit-Enthusiasten.
Bei SEOLeverage gehen wir so vor:
Phase 1: Audience Platform Research
Wir beginnen mit einem Audience Platform Research, das die Plattform-Präferenzen Ihrer Zielgruppe analysiert und herausfindet, wo sie sich aufhält - welche Plattformen sie nutzt und welche tatsächlich für Ihr Geschäft relevant sind.
Phase 2: Audience Platform Strategy
In einer zweiten Phase entwickeln wir eine Audience Platform Strategy, in der wir Informationen über Ihre Zielgruppe auf jeder einzelnen Plattform extrahieren. Zum Beispiel: Facebook-Posts aus einer Facebook-Gruppe, YouTube-Videotitel und -beschreibungen von YouTube als Oberfläche und so weiter.
Sobald wir die Zielgruppe kennen, wissen, auf welchen Plattformen sie ihre Zeit verbringt, welche Themen sie dort recherchiert und was sie tatsächlich bewegt - dann können wir zur Umsetzung übergehen.
Phase 3: Content Implementation Plan
Wir erstellen einen Content Implementation Plan, der definiert, was auf jeder Plattform wichtig ist, wie Content aussehen muss, um die Plattform bestmöglich zu nutzen, und wie man mit dem Algorithmus jeder Plattform arbeitet.
Es kann Wettbewerbsanalysen geben, um zu sehen, was tatsächlich gut funktioniert - zum Beispiel, was auf TikTok bei CrossFit-Content performt. Das kann sich im Laufe der Zeit ändern, aber es wird eine allgemeine Vorstellung davon geben, wie erfolgreicher Content auf jeder Oberfläche aussieht.
Search Everywhere Optimization Tipps nach Plattform
Hier ist, was wir gerade auf jeder wichtigen Oberfläche funktionieren sehen - und worauf Sie Ihre Bemühungen konzentrieren sollten.
Traditionelle Suche (Google & Bing)
Traditionelle Suche ist immer noch wichtig. Google-Rankings beeinflussen sehr oft direkt, was KI-Tools für ihre generativen Antworten berücksichtigen. Und Bing - wir wissen, es gehört zu Microsoft, und Microsoft ist Investor bei OpenAI. Man kann sich also vorstellen, dass Daten von Bing direkt in OpenAIs Modelle einfliessen. Vernachlässigen Sie keines von beiden.
KI & Generative Suche
ChatGPT hat kürzlich aufgehört zu wachsen, ist aber immer noch viel grösser als die anderen Plattformen wie Perplexity oder Claude. Gemini treibt Googles AI Mode und Google AI Overviews an. Wenn Sie also über das 80/20 der KI-Optimierung nachdenken, sind es definitiv Google und ChatGPT, wo der Fokus liegen sollte - es sei denn, Ihre Zielgruppenanalyse zeigt eine klare Präferenz für eine Plattform wie Perplexity.
YouTube
YouTube ist definitiv eine der wichtigsten Plattformen gerade. Achten Sie auf Ihre Beschreibungen - es scheint nicht viel um Hashtags zu gehen, aber die Beschreibungen der Videos sind wirklich wichtig. Es ist auch wichtig, was Sie tatsächlich im Video sagen, besonders am Anfang.
TikTok
Konzentrieren Sie sich auf solide Beschreibungen und erwägen Sie die Verwendung der zusätzlichen Text-Overlays, die Sie auf das Video legen können, um die Relevanz für die Keywords, die Sie anvisieren, weiter zu erhöhen.
Instagram-Posts ranken tendenziell sehr gut in der Suche, aber Sie müssen die Beschreibung nutzen und sicherstellen, dass Sie Ihren Punkt auch in der schriftlichen Beschreibung klar rüberbringen.
Besonders in der Altersgruppe 40-45+ ist Facebook eine der wichtigsten Plattformen. Was kürzlich wirklich interessant ist: Facebook-Gruppen-Posts aus öffentlichen Facebook-Gruppen werden tatsächlich sehr häufig in Suchmaschinen angezeigt.
LinkedIn-Posts und LinkedIn-Artikel ranken sehr gut, und oft ist das eine Abkürzung für Websites mit geringerer Autorität, um tatsächlich mit einem guten Stück Content in die SERPs zu kommen.
Pinterest wird in vielen Branchen unterschätzt. Es ist eine sehr gute Möglichkeit, vor ein visuell orientiertes Publikum zu treten. Pinterest-Bilder können auch in Google Bilder erscheinen, was Ihnen eine zusätzliche Oberfläche gibt.
Reddit ist definitiv der Ort, wenn es um Foren und Communities geht. Es ist nicht einfach, einen Nutzer zu pflegen, ohne zu aufdringlich zu sein - Marken und Links zu zitieren, ohne gesperrt zu werden, erfordert etwas Erfahrung. Aber besonders wenn Sie es langsam angehen und über die Zeit ein paar Profile aufbauen, die Sie sehr langsam - nach ein paar Wochen oder sogar ein paar Monaten - tatsächlich zum Veröffentlichen nutzen, und bis dahin einfach herumstöbern, upvoten und interagieren, kann es sehr gut funktionieren.
Quora & Nischenforen
Quora ist ähnlich wie Reddit, nicht so stark, aber definitiv eine Plattform, auf der Sie Long-Tail-Verbindungen zu Ihrer Marke und Ihren Produkten aufbauen können. Und in einigen Branchen gibt es Nischenforen, die sehr gut funktionieren und tatsächlich sowohl von Suchmaschinen als auch von KI-Plattformen berücksichtigt werden.
Amazon & E-Commerce-Marktplätze
Wenn Sie E-Commerce-Produkte verkaufen, ist Amazon definitiv eine der wichtigsten Plattformen. Konzentrieren Sie sich auf Produktbeschreibungen, Markenbeschreibung und die anderen Content-Elemente, die Amazon Ihnen bietet. Es ist eine vertrauenswürdige Plattform, die von KI-Systemen ernst genommen wird, die Produktempfehlungen ziehen.
Google Business Profile & Lokale Verzeichnisse
Für lokale Unternehmen kann ein gut optimiertes Google Business Profile viel mehr bewirken, als die meisten Marken realisieren - nicht nur in Google Maps, sondern auch in der Suche. Wenn Menschen etwas über ein lokales Unternehmen wissen wollen, schauen sie sich möglicherweise das Google Business Profile direkt an oder bekommen es in ihren Ergebnissen angezeigt.
Viele Städte haben auch lokale Nischenverzeichnisse, die ordentliche Sichtbarkeit bekommen, besonders für Suchen wie "bester XYZ-Betrieb" oder "beste Autowerkstatt in meiner Nähe." Lokale Verzeichnisse sollte man definitiv nicht unterschätzen.
App Stores & Chrome Extensions
Wenn Sie eine App haben, sind der Apple App Store und Google Play wichtige Oberflächen. Und erwähnenswert: Chrome Extensions. Es ist heutzutage relativ einfach, eine Chrome Extension zusammenzustellen, und sie kann Ihnen auch eine Zitation auf einer vertrauenswürdigen Domain geben.
Häufig gestellte Fragen zu Search Everywhere Optimization
Was ist Search Everywhere Optimization?
Search Everywhere Optimization ist ein neuer Ansatz im SEO, der berücksichtigt, dass Ihre Sichtbarkeit nicht nur von einer Suchmaschine abhängt, sondern von den vielen Plattformen, die Ihre Zielgruppe nutzen oder auf denen sie Zeit verbringen könnte. Dazu gehören YouTube, TikTok, Reddit, Instagram, Facebook, LinkedIn, Pinterest, Amazon, Google Maps und KI-Plattformen wie ChatGPT oder Perplexity.
Die Grundidee ist einfach: Wenn Ihre Kunden auf einer dieser Plattformen sind, sollten Sie dort auch mit konsistenten, hilfreichen Informationen präsent sein, die Ihre Marke mit bestimmten Anwendungsfällen, Herausforderungen und Begriffen verknüpfen.
Was ist der Unterschied zwischen Search Everywhere Optimization und traditionellem SEO?
Traditionelles SEO konzentriert sich darauf, Ihre Website in hauptsächlich Google und vielleicht auch Bing höher zu ranken. Search Everywhere Optimization erweitert dies auf jede Plattform, die in der Customer Journey relevant ist, wo Entdeckung tatsächlich stattfinden kann - Social Media, Video-Plattformen, Foren, Marktplätze, lokale Verzeichnisse und KI-Tools.
Der grösste praktische Unterschied ist dieser: Traditionelles SEO misst Erfolg in Rankings, während Search Everywhere Optimization Erfolg in der gesamten Markensichtbarkeit und dem Umsatzeinfluss über die verschiedenen Oberflächen misst, die Ihre Zielgruppe nutzt.
Ist traditionelles SEO tot?
Nein. Traditionelles SEO ist immer noch das Fundament. Immer mehr verlassen sich KI-Tools stark auf eine Vorauswahl basierend auf Suchrankings, um herauszufinden, welche Websites in den Mix kommen sollten, aus dem generative KI dann ihre Antworten erstellt.
Was sich geändert hat: Traditionelles SEO allein reicht nicht mehr aus, weil Ihre Nutzer auf mehreren Plattformen unterwegs sind - YouTube, Reddit, TikTok, KI-Plattformen - und wenn Sie dort nicht präsent sind, lassen Sie definitiv eine erhebliche Umsatzlücke offen. Denken Sie an traditionelles SEO als Ausgangspunkt, das Fundament, aber definitiv nicht als Ziellinie.
Welche Plattformen sind am wichtigsten für Search Everywhere Optimization?
Das hängt wirklich von Ihrer Zielgruppe ab, weshalb Audience Platform Research das Erste sein sollte, was Sie tun, um das 80/20 der Plattformen zu kennen, auf die Sie sich konzentrieren sollten und in welcher Reihenfolge. Es gibt jedoch einige, die konsistent auftauchen:
YouTube ist die zweitgrösste Suchmaschine und entscheidend für jedes Unternehmen, das gerade Video-Content erstellt. Reddit wird zunehmend in Google-Ergebnissen angezeigt, obwohl sich das im Laufe der Zeit ändern könnte. Facebook bleibt für Zielgruppen über 40-45 wichtig, besonders jetzt, wo Facebook-Gruppen-Posts stark in der Google-Suche angezeigt werden. LinkedIn ist eine starke Option für Websites mit geringerer Autorität, um über LinkedIn-Artikel und -Posts Traktion zu bekommen. Amazon ist für E-Commerce-Unternehmen relevant. Google Business Profile ist für lokale Unternehmen unverzichtbar. Und Pinterest kann Marken wirklich helfen, visuelle Entdeckung und Traffic zu fördern.
Wie finde ich heraus, welche Plattformen meine Zielgruppe nutzt?
Das wissen Sie, nachdem Sie ein Audience Platform Research durchgeführt haben. Machen Sie keine Annahmen - nutzen Sie die verfügbaren Daten, um sicherzustellen, dass Ihr Fokus dort liegt, wo es am meisten zählt. Sprechen Sie mit kürzlichen Kunden und fragen Sie, wie sie Sie gefunden haben. Sie werden normalerweise etwas hören wie "Ich habe Sie auf YouTube gesehen" oder "Ich habe Reddit gecheckt" oder "Ich habe Ihren Markennamen gegoogelt." Self-Attribution ist derzeit eine der besten Optionen, um zu verstehen, was tatsächlich funktioniert und welche Plattformen Teil Ihrer Customer Journey sind.
Wie hilft Search Everywhere Optimization bei KI-Empfehlungen?
KI-Plattformen wie ChatGPT, Perplexity und Googles AI Mode und AI Overviews ziehen nicht aus einer einzigen Quelle. Sie scannen das gesamte Web, um Informationen über Marken und Produkte zu finden, und erstellen dann Antworten basierend auf dem, was sie finden und berücksichtigen wollen. Es wird zunehmend wichtig, über verschiedene Plattformen hinweg sichtbar zu sein, um Ihre Chancen zu erhöhen, in KI-Antworten aufzutauchen. Wenn KI Ihre Marke nicht sicher kategorisieren und erkennen kann, wird sie Sie einfach nicht empfehlen.
Fazit
Search Everywhere Optimization - die neue Perspektive auf SEO - umfasst viele verschiedene Plattformen, Oberflächen und Strategien. Es geht nicht mehr darum, auf einer Suchmaschine zu ranken. Es geht darum, überall sichtbar zu sein, wo Ihre Zielgruppe sucht, und die KI-Systeme zu füttern, die zunehmend entscheiden, welche Marken empfohlen werden. Mit neuen Protokollen wie WebMCP, die es KI-Agenten jetzt ermöglichen, tatsächlich im Auftrag von Kunden in Ihrem Shop einzukaufen, beschleunigt sich das nur.
Jede Plattform, für die Sie nicht optimiert sind, ist eine Umsatzlücke - potenzielle Kunden, die genau nach dem suchen, was Sie verkaufen, auf einer Oberfläche, auf der Sie unsichtbar sind.
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